著：株式会社ショッパーインサイト　データマーケティンググループ

監修：横浜国立大学 大学院国際社会科学研究院 教授　寺本高先生

　これまで、新商品発売時、既存商品の課題を発見する際の分析例を紹介しました。ID-POSデータは「誰が」購入したかがわかるため、課題や効果をより具体的に把握することができます。
　今回は、既存商品の強みを発見する場合の事例をご紹介します。自カテゴリーの分析だけではなく、バスケット単価などスーパー全体への貢献度も提案切り口に加えると、強みを発見できるでしょう。

　分析の流れとしては以下のとおりです。順番が逆になったり、他の分析を入れた方がよりよい場合もありますが、基本的には大きな動きを見た後に、徐々にターゲットを絞った分析を行っていくとよいでしょう。各分析機能に関して紹介します。

図表1既存商品の強み発見